近年来，直播电商发展迅速，但虚假宣传、违法广告、价格欺诈等乱象时有发生，影响市场经济秩序。为进一步压实直播电商平台和平台内经营者主体责任，日前，省市场监管局部署自2024年5月起至2026年12月，在全省开展直播电商规范经营三年提升行动。
行动明确“三个一”工作目标，即建立一套全省直播电商合规指引体系，营造一个风清气正、公平有序、绿色健康的网络直播市场环境，打造一批在全省可复制、可推广的示范典型。通过健全监管机制、夯实监测基础、加强监督管理、提升服务质量等举措，持续优化直播电商创新发展环境，及时跟进具有一定市场规模和影响力的新兴企业，深入发掘直播电商发展潜力，培育打造一批细分行业领域的“单打冠军”。
未来三年，我省将重点加强直播电商平台、直播间管理规范等标准研制，加大行业标准体系建设力度；围绕直播电商重点行业、重点区域、重点商品，细化管理规范；综合运用网络监测监管、企业年报、实地摸排等多种形式，定期比对、分析、更新直播电商基础数据库，夯实直播电商监管基础。加强监督管理，加强事前指导，审慎事后处置，以信用监管为抓手，强化事前防范“提前管”，构建事前事中事后全链条全流程常态化监管体系；依法开展直播电商商品质量抽检，实现线上线下商品质量一体化监管；在具备条件的直播电商企业建立消费维权服务站，积极打造全省网络直播放心消费平台等。
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